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《三生三世十裡桃花》，是怎麼做到席卷四海八荒、萬人空巷的？
夜華墨淵對視、NightFlower、撿不撿小黑蛇，這些趣味話題有你份嗎？
《三生》裡，楊冪大概貢獻出瞭自己最好的演技，得到網友一致褒獎。
網上有這樣的段子：“《三生三世十裡桃花》的故事是：夜華封印擎蒼，墨淵醒；七萬年後，墨淵封印擎蒼，夜華醒；再七萬年後，夜華封印擎蒼，墨淵醒……墨淵封，墨淵封，墨淵封完夜華封；夜華封，夜華封，夜華封完墨淵封……擎蒼哭暈在廁所，道：‘我當初腦子進水瞭要去造反！’”
有人曬出一張黑蛇圖，問：“撿不撿？到底撿不撿？有點兒想撿，又怕被蛇咬，但是不撿，萬一是夜華呢？”
小女孩泡大叔，開口就是：“我是你的小十七。”
3月1日，電視劇版《三生三世十裡桃花》(以下簡稱《三生》)收官，微博被四海八荒的段子手刷屏瞭。
算上各類花絮、周邊、預告、短視頻和正片的點擊量，截至南都記者發稿時，該劇全網播放量突破290億大關，刷新瞭近年來全網播放量的紀錄，收視率高居榜首，說它“萬人空巷”，似乎不為過。
《三生》官方微博的粉絲量高達233萬，微博主話題#三生三世十裡桃花電視劇#閱讀量19.5億。同時，它似乎自帶熱搜體質，網民互動熱烈，在播出過程中，各類段子和表情包頻頻出現。
2015年，《花千骨》燃爆；2016年仙俠玄幻劇再無爆款，暑期檔兩部玄幻大IP《青雲志》、《幻城》雙雙遭遇瞭收視口碑滑鐵盧；2017年開年，《三生》的大爆無疑給大IP、大制作再次註入強心劑。爆款究竟是怎樣煉成的？IP為什麼有的靈有的不靈？同樣用流量演員，為什麼有的演得好、有的罵聲一片？
爆款背後
2017年首部爆款電視劇，究竟是怎樣橫空出世的？
超級大IP，原著粉基數大，轉化率高
首先是超級IP護航，原著小說《三生三世十裡桃花》自首次出版以來，8年間熱度不減，實體書暢銷500萬餘冊，在線閱讀點擊數10億次……說它是超級大IP絕不為過。
《三生》是大IP，但《誅仙》、《鬼吹燈》、《幻城》同樣是大IP，為什麼有的能成為爆款有的不能？原著粉能否轉化為收視觀眾這點很關鍵。在眾多大IP中，男性向小說側重於“升級打怪”式的進階模式，書粉多為男性，他們並不愛看電視劇。而女性偏愛有情感沖突的小說，女性向小說往往能獲得更高的轉化率，比如《瑯琊榜》、《花千骨》、《三生》。
《三生》主打虐戀，原著“戲眼”較多，這些感情沖突強烈的地方正是收視率的高點。比如，素素一跳誅仙臺，“收視率噌噌就上去瞭”，可見觀眾喜歡看愛恨情仇。其中炒得最熱的,莫過於跳誅仙臺，以及之後的復仇三部曲。
跳誅仙臺代表逆襲開始，後面則是復仇文學的套路，從觀劇角度來看，能讓觀眾一掃先前的憋屈。
一本正經地搞事，一邊虐一邊搞笑
除瞭故事基礎好，電視劇在改編的過程中，還暗搓搓地加瞭不少萌點：夜華下凡用苦肉計勾引素素，一邊吐血一邊實力碰瓷“泡妞”。團子“神助攻”，說父君手傷瞭，抱不起娘親，結果夜華即刻扛起白淺就走。素素逼著小黑蛇吃生肉，不吃就親小黑蛇。
虐戲的同時，總有幾個好管閑事的神仙插科打諢，一邊虐一邊一本正經地搞笑。比如，夜華斷臂後，折顏一本正經地拿著蓮藕，給他做個假胳膊。白真吐槽：“你做假胳膊有什麼用啊，又不能動！”折顏說：“好看啊。”白真點點頭：“那你做得像一點。”夜華醒來後問：“我的手為什麼不能動？”折顏答“我能做得像就很不錯瞭。”
人設上，邪魅的離鏡、八卦的司命、悶騷高冷的東華，最不像神仙的三叔連宋、愛管閑事的折顏、不著調的成玉都增加瞭幽默感。
全民一起惡搞，熱賣主演們配合互動
除瞭劇情本身搞笑，劇外，微博上也掀起瞭“全民惡搞三生”的活動，劇中人物的一舉一動頻上熱搜，比如楊冪的發際線、姑父的金蓮花氣得發光、小黑蛇走起、秀發黑長直、姑父實力碰瓷、整容式演技、全國人民盼著素素跳誅仙臺、團子神助攻、為手撕玄女發來賀電、挖眼睛、墨淵醒瞭、墨淵夜華輪流祭東皇鐘……
主演們也配合網友加入話題，楊冪的發際線上熱搜時，她發微博“自黑”：“我是一個禁不起批評的人，如果你們批評我……我就去植發。”全國人民盼著素素跳誅仙臺時，她說：“拍瞭一部被大傢要求快點死去的戲，我應該是拍瞭假電視劇。”
當觀眾們分為“夜華黨”和“墨淵黨”時，趙又廷也會配合發夜華和墨淵的對視激光圖，說：“你們倆……我該站在哪邊呢？”
1：4，楊冪貢獻出自己的最高水平
看完劇情看演技。作為自帶流量的中花，楊冪在劇中飾演瞭4個性格不同的角色，至少演出瞭差異感：古靈精怪的司音，沒有安全感的素素，嗜酒疲懶的白淺，嫉妒瘋狂的玄女———這部劇裡，楊冪大概貢獻出瞭自己最好的演技，網友說，“看得出她是用心瞭”。至少即便是一個遠景背影，也能認出來那是本尊不是替身，和幾乎同檔期播出的另一部古裝大IP劇有著天壤之別。
而男主角趙又廷從最初被吐槽為“史上最醜的”夜華，到被贊“靠整容式演技”圈粉，最後以470130次的搜索量，高居微博名人熱搜榜的第一位。
在《三生》中，夜華的人設本身就很圈粉，趙又廷演出瞭夜華悲苦的一面。他飾演的墨淵上神淡定穩重、喜怒不形於色，夜華則更多的是隱忍委屈，有時還會暴露一點少年心性，討未婚妻開心。
他還次次都能自動識別“綠茶婊”的惡毒圈套，一次都未中招，這些反套路的做法也為劇情增色不少。
焦點問題
錢都砸到哪兒去瞭？全片是不是太長瞭？
3億元———投資用在刀刃上瞭嗎？
從制作上來看，《三生》投資號稱3億元，單集成本接近600萬元。經過前段時間的“摳像”輿論風波之後，觀眾更關心的是：錢都砸在哪裡瞭？
《三生》中碧水青山、薄霧繚繞，劇組據說搭建瞭9萬平米的場景，單是5000平米的超大型攝影棚，置景和翻景就使用瞭12個之多。
《三生》的造型除瞭夜華和墨淵完全不及格，其他人的造型審美都在80分以上，一改“辣眼睛”的風格：仙族服飾仙氣逼人、華貴典雅；狐族服飾以白色青色為主，淡泊飄逸；十裡桃林則主攻粉色；翼族服飾則以墨色為主。服飾的細致雕琢，是楊冪一人成功飾演多角的強大助攻。
58集———片長有沒有“註水”嫌疑？
《三生》雖然從各方面來看還算靠譜，但依舊顯得拖沓，故事情節不足以支撐58集的體量，有“註水”嫌疑。在視頻網站追劇的觀眾，很難忍住完全不拖進度條。此外，專註於夜華、白淺這對主線情節的觀眾們，會覺得東華帝君和鳳九的支線稍顯無趣。
再者，《三生》真的隻是一部愛情仙俠劇，愛情至上的主題全面碾壓瞭傢國情懷。女性反派也過於臉譜化，無論是玄女還是素錦都是因愛生妒，惡毒得太過掛像，缺乏人性的復雜性。
主創揭秘
這三場戲最多人看：男女主相遇、夜華碰瓷、跳誅仙臺
南方都市報：選擇《三生》，最看重的是哪一點？
《三生》制片人江陸艷：最核心的是故事。故事要好看；其次是題材，有足夠的吸引力，有創新；再就是IP基礎強大。我們籌備《三生》時，它已經有瞭8年的受眾基礎。它的核心在於它是個很唯美的愛情故事，任何年齡層的觀眾對這個故事中展現的美好愛情都會向往。
南都：總投資3億元？盈利狀況如何？
江陸艷：差不多3億元，但沒有什麼盈利。因為我們在開機前4個月就完成首輪銷售瞭，而從籌備開始，就不停地在追加預算。我們希望錢花在看得到的地方。
南都：網絡播放量破瞭290億。
江陸艷：我們堅持大規劃、大明星、大平臺。大明星，並不是說盲目追逐明星，而是在符合角色的前提下找；大規劃，指的是整個IP的發展和制作，前期有大規劃，投入市場後運作才能發揮價值；大平臺，是說無論在新媒體還是傳統媒體上，都選擇一線平臺播放。
南都：很多人對大IP、大制作、大明星持保留態度，也有些大IP和大制作沒有預期火爆。《三生》為什麼能火？
江陸艷：關鍵是在每個環節都紮實做好。我們踏踏實實去做劇，把錢花在最需要的、花在觀眾看得到的地方。
南都：演員片酬占比如何？
江陸艷：演員片酬占比不多。我們投在造型、美術、設計、特效上面的資金占主要比例，演員(片酬)不是主導。
南都：你對楊冪和趙又廷的演技怎麼評價？
江陸艷：非常棒，他們非常專業和敬業，證明瞭自己，征服瞭觀眾。
南都：《三生》在哪些情節上收視率會飆升？跳誅仙臺、夜華斷臂、挖眼睛？
江陸艷：第一個飆升點是在第11集，男女主相遇，也就是和小黑蛇的日常。第二個飆升點是在“夜華碰瓷”。第三個應該是在26集素素跳誅仙臺。後面則是血洗大紫明宮、手撕玄女，還有挖素錦的眼睛以及夜華死瞭等等。這幾個點的收視比較集中，它們的共同點都是情感沖突比較劇烈，愛與恨的交織最濃厚、最集中。
南都：原著小說運用倒敘、插敘等敘事結構，一層層揭開真相，為什麼電視劇采用順敘的方式？
江陸艷：小說文學作品和影視作品是完全不同的。我們經過多方考證，作為一個網臺聯播的電視劇，要考慮的不僅僅是讓書粉能夠看懂，還要讓更多的觀眾看懂，尤其是對小說不熟悉的觀眾，他們要能理解故事、理解劇情，為故事所打動，最後融入到故事當中。所以，我們做瞭循序漸進順序的改編，能讓觀眾更容易看明白。層層遞進、層層鋪墊，才能讓情感到最後大爆發，人物才會更飽滿。如果倒敘的話，反而還要解釋。
南都：有沒有想過用順敘的方式，會失去層層揭秘、然後反轉的感覺？
江陸艷：觀眾涵蓋瞭各個年齡層，所以要以更加通俗的方式去呈現。
其實前面我們也做過一些調整，比如小說裡凡間的部分是很少的，但我們做瞭很多補充，讓夜華和素素的形象更加豐滿。小說裡夜華突然之間就愛上素素瞭，看小說的能理解，但在電視中，必須讓觀眾心服口服，他為什麼會那麼義無反顧？要給觀眾充分的理由。
南都：司音和墨淵的戲份加瞭很多，甚至花瞭很大心思去拍戰爭戲，有人覺得，既然《三生》是以感情虐心為主的愛情片，所以戰場戲是雞肋。大傢其實並不多麼關心神仙打架。
江陸艷：從總量來講，戰場戲所占比例很少。不管是演員、主創還是特效都是要為故事服務的。我們想要嘗試一個神話的愛情，在視覺上也希望呈現一個不同於過往的東西，所以在若水河墨淵死的這段，我們參照瞭電影的做法，海陸空三種場面的打法。
南都：《三生》有58集這麼長，但原著故事沒有這麼大的體量，有沒有想過壓縮一下、集數縮短，可能會更好？
江陸艷：其實已經很緊湊瞭，觀眾都說看不夠。《三生》是很小的一本小說，文字不多，但它架構瞭一個很大的世界，有很多鮮明的人物和復雜的人物關系，很多都是一筆帶過，我們做瞭梳理研討和調研，把大傢喜歡看的人物做瞭擴充和放大。
采寫：南都記者餘亞蓮實習生格格仔楊文波
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